農(nóng)產(chǎn)品品牌作為農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，品牌化已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提高農(nóng)業(yè)綜合效益、加快脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)綠色發(fā)展、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。
2018年，《重慶市農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌建設(shè)工程實(shí)施方案（2018—2022年）》推出，方案要求在品種優(yōu)化、品質(zhì)提升、品牌引領(lǐng)上狠下功夫，集中力量打造一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上立得住、叫得響、賣(mài)得好的拳頭農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)重慶綠色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。如今，忠縣柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江獼猴桃、涪陵青菜頭、酉陽(yáng)茶油、豐都牛肉、榮昌豬、城口山地雞、永川秀芽、江津花椒……一個(gè)一個(gè)擲地有聲的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌層出不窮!重慶市是如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？
做靚1個(gè)重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——巴味渝珍
近年來(lái)，重慶市建成了以市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區(qū)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國(guó)家級(jí)和市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。創(chuàng)建了全國(guó)首個(gè)省級(jí)層面、全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”。2019年，市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”新增授權(quán)產(chǎn)品232個(gè)，累計(jì)授權(quán)431個(gè)。新認(rèn)定重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品230個(gè)，全市有效期重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品590個(gè)。
石柱黃連、江津花椒、潼南檸檬、巫山脆李、永川秀芽、萬(wàn)州玫瑰香橙等6個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，累計(jì)擁有中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)9個(gè)。忠縣柑橘、梁平柚、巫山脆李、黔江獼猴桃、涪陵青菜頭、酉陽(yáng)茶油、豐都牛肉、榮昌豬、城口山地雞、永川秀芽、江津花椒等11個(gè)產(chǎn)品入選《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌》。江津花椒、巫山脆李、榮昌豬被評(píng)選為2019年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)“最受市場(chǎng)歡迎名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”。
品牌整合升級(jí)——憑借地理標(biāo)志整合打造品牌集群
重慶市受地形地貌等生產(chǎn)條件限制，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)普遍規(guī)模不大，農(nóng)產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小、影響弱，知名品牌較少。以茶葉為例，重慶市是茶業(yè)小產(chǎn)區(qū)，但茶葉區(qū)域公用品牌就有9個(gè)，企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌更是多達(dá)數(shù)百個(gè)，盡管各品牌都持續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)力度，但收效甚微。
近來(lái)，重慶市先后召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)和推進(jìn)會(huì)，研究制定整合方案，明確市級(jí)牽頭、區(qū)縣實(shí)施，以培育申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為抓手，整合提升“奉節(jié)臍橙”（由奉節(jié)、云陽(yáng)、巫山、開(kāi)州等4個(gè)區(qū)縣的臍橙品牌整合形成）“巫山脆李”（由巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽(yáng)、萬(wàn)州、開(kāi)州等6個(gè)區(qū)縣的脆李品牌整合形成）“涪陵龍眼荔枝”（由涪陵、豐都、永川、江津等4個(gè)區(qū)縣的龍眼荔枝品牌整合形成）三大水果品牌、“永川秀芽”（由永川、璧山等多個(gè)區(qū)縣的針型茶葉品牌整合形成）等三大茶葉品牌、“榮昌豬”等兩大畜牧品牌和“重慶貢米”、“三峽生態(tài)魚(yú)”、重慶品牌調(diào)味品及休閑食品系列等12個(gè)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
通過(guò)整合升級(jí)，重點(diǎn)打造一批拳頭品牌農(nóng)產(chǎn)品，打造知名農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，提高重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
品牌知名度提升——借力“組合拳”擴(kuò)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接渠道
重慶借助活動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)、京東自營(yíng)、商家店鋪及重慶特產(chǎn)館等“組合拳”方式，將重慶各區(qū)縣的品牌農(nóng)產(chǎn)品在各平臺(tái)上進(jìn)行集中展銷(xiāo)、全面推介，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度的同時(shí)提高銷(xiāo)售額。
2018年重慶市組織巫山、開(kāi)州、石柱、黔江等11個(gè)貧困區(qū)縣的36家農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體參加了以“產(chǎn)品出村·助力脫貧”為主題的“2018年首場(chǎng)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)”。借助“首屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”組織農(nóng)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)、采購(gòu)簽約和“重慶好貨節(jié)”等活動(dòng)50余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下交易2460余萬(wàn)元。
2019年組織黔江、涪陵、江津、南川、開(kāi)州、梁平、綦江、巫溪、石柱等9個(gè)區(qū)縣18家企業(yè)到廣州江南市場(chǎng)開(kāi)展對(duì)接，成功在東莞設(shè)立“重慶市開(kāi)州區(qū)綠色名優(yōu)果展示展銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)”；黔江20余萬(wàn)斤鮮紅辣椒銷(xiāo)往江南市場(chǎng)；梁平柚及柚子糖已成功上架“廣州春之花連鎖”銷(xiāo)售。聯(lián)合沃爾瑪深入奉節(jié)縣、開(kāi)州、忠縣、渝北區(qū)、潼南區(qū)開(kāi)展對(duì)接調(diào)研，正加快推進(jìn)重慶特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)沃爾瑪。
持續(xù)開(kāi)展“重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)行動(dòng)”。與京東集團(tuán)合作，按照“10+10+N”模式，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東，篩選確定出首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌為涪陵榨菜（烏江）、匯達(dá)檸檬、奉節(jié)臍橙、永川秀芽、巴南銀針（重慶沱茶）、派森百、江小白、飯?jiān)庋�、嘟嘟兔、恒都牛肉�?0個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。“雙11”期間聯(lián)合京東在京東超市開(kāi)辟了“京選重慶好物”專(zhuān)區(qū)，重點(diǎn)推銷(xiāo)首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將繼續(xù)加大與京東合作，全力推進(jìn)“重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動(dòng)”，2019年奉節(jié)臍橙、匯達(dá)檸檬、恒都牛肉、江小白、烏江榨菜、德莊火鍋底料等十大品牌銷(xiāo)售額3.61億元。
2022年，重慶在做靚1個(gè)重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（巴味渝珍）的基礎(chǔ)上將建立50個(gè)區(qū)縣區(qū)域公用品牌、500個(gè)重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品，全面提升重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力,更多的重慶“造”農(nóng)產(chǎn)品品牌將叫響巴渝大地，走出國(guó)門(mén)！
