嘉興，一座厚重卻低調(diào)的城市，南湖和當(dāng)年南湖上的那艘小船是她不可磨滅的烙印，1921年，中共一大在這里順利閉幕，標(biāo)志著中國共產(chǎn)黨的誕生，這里，是夢想啟航的地方。而今天，一個關(guān)于城市、歷史、文化、旅游的夢也將在此啟航。
我們踏著嘉興的土地，尋遍嘉興的風(fēng)景，發(fā)現(xiàn)這座城市缺乏一個獨(dú)具特色的文旅型商業(yè)項(xiàng)目，以文帶旅，以旅興商是中房啟彩廣場的絕好機(jī)會，緊抓這一機(jī)會我們?yōu)榧闻d打造首個城市文旅項(xiàng)目——中國首個全場景重現(xiàn)式文化旅游休閑購物勝地。
現(xiàn)場勘察
一體化設(shè)計(jì)就是打群架，中房啟彩廣場項(xiàng)目的群架陣容更大，一行22人來到了嘉興，對項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行全面的勘察；策略組、品牌組、建筑組、空間組針對各個專業(yè)端口分頭市調(diào)，深夜聯(lián)合碰撞；與甲方深入訪談……
市場調(diào)研
我們常說：“每一座城市都需要一條經(jīng)典的、具有本土特色的、時(shí)尚的商業(yè)街來代言�！痹S多商業(yè)地產(chǎn)都面臨著“特色危機(jī)”，其實(shí)不管是商業(yè)街，還是購物中心、商業(yè)綜合體，其所在的城市就是最好的“特色寶庫”，深挖在地文化、弘揚(yáng)本土文化是我們在打造商業(yè)地產(chǎn)時(shí)始終貫徹的設(shè)計(jì)內(nèi)核。
歐陽修文章成于“三上”——馬上、枕上、廁上，空間印象的市調(diào)也成于三上，路上、車上、桌上，逮著一切機(jī)會透徹了解嘉興的文化、歷史、人文、名人、物產(chǎn)、風(fēng)俗等，以及嘉興周邊的文商旅項(xiàng)目，好使我們的設(shè)計(jì)是有源之水。
頭腦風(fēng)暴
嘉興，一座深厚卻低調(diào)的城市，兩千多年的人文歷史積淀成獨(dú)屬嘉興的風(fēng)韻，層巒疊翠的山光中蘊(yùn)藏著一池清麗婉轉(zhuǎn)。鐘靈毓秀，這里曾涌現(xiàn)出許多活躍于文化界、藝術(shù)界、學(xué)術(shù)界的名人；開天辟地，給嘉興烙下無法磨滅印記的，還是1921年，南湖蕩漾的微波上開啟的那場波瀾壯闊的歷史，那只常見的小船上倒映出的紅色故事。
項(xiàng)目定位
紅色文化、名人故事、江南水鄉(xiāng)，這一切都是嘉興的魅力所在，如此豐腴的人文土壤必能滋養(yǎng)出精彩的文旅項(xiàng)目。然而我們發(fā)現(xiàn)文旅項(xiàng)目正是嘉興所缺乏的，于是順勢而為，把中房啟彩廣場打造成嘉興首個城市文旅項(xiàng)目，中國首個全場景重現(xiàn)式城市文旅，6D娛購樂園。
品牌版圖
項(xiàng)目的四大組成空間為不同的主題，一次滿足消費(fèi)者4個愿望——
中國首個名人文化全場景體驗(yàn)商街<星途>
嘉興首個詩畫浙江主題城市奧萊<美途>
中國首個紅色文化6D主題體驗(yàn)館<征途>
嘉興首個全景兒童主題游樂購物樂園<樂途>
空間設(shè)計(jì)
<內(nèi)街-星途>
在嘉興的記憶里，乃至中國的記憶里，有這樣一群人扮演著不可替代的角色，茅盾、徐志摩、張樂平、金庸、豐子愷、陳省身……一個個響亮的名字，帶著熾熱的思想火花，點(diǎn)亮了嘉興的城市記憶，也照耀了中國幾代人的道路。那些曾留下他們足跡的城市記敘著他們的青春年華、他們的佳作訴說著我們的青春年華，我們將用空間重現(xiàn)嘉興名人走過的路——星途就這樣應(yīng)運(yùn)而生，以一條主題街區(qū)，致敬掀起一個時(shí)代文化思潮的巨人。
<征途>
我們在嘉興考察南湖革命紀(jì)念館時(shí)，發(fā)現(xiàn)這個投幾億巨資的館在走馬觀花的兩小時(shí)參觀完之后，什么也記不住。只記得黨的一代會在嘉興南湖上的一條船上結(jié)束。其它都非常模糊。沒辦法！信息化時(shí)代讀圖人的悲哀，但是怎樣弘揚(yáng)這段紅色歷史呢？更何況客戶一再說，他們這個項(xiàng)目，政府要求一定要承載三個色，紅色革命文化 、綠色精準(zhǔn)扶貧、銀色老年中心。于是，三者合一，中國首個6D紅色文化體驗(yàn)館，從舌尖到指尖，從視覺到味覺，眼耳鼻舌身意一起穿梭在厚重的紅色文化歷史時(shí)空中，跟隨黨代會的會址和長征的步伐，重現(xiàn)那一片片叱咤風(fēng)云、成就英雄的紅色土地，再現(xiàn)“戰(zhàn)地黃花分外香”的崢嶸歲月，探索紅色遺風(fēng)，追尋先烈足跡，了解革命歷史，緬懷革命先烈，嘗遍大江南北特色風(fēng)味，購買精準(zhǔn)扶貧綠色產(chǎn)品。
<美途>
浙江是一首詩，婉約，雅雋，每一個韻律都充滿著畫意；浙江是一幅畫，清秀，淡雅，每一道筆觸都充滿著詩情。我們以詩畫浙江為主題，在現(xiàn)代感的城市奧萊中，吟誦出江南的美，但由于是奧萊，還要在詩畫江南的視覺柔美上加上工業(yè)風(fēng)的元素，工業(yè)風(fēng)的詩畫江南，你來嗎？不僅僅是一次購物，更是一段尋找美、感受美、變美的旅途。
<樂途>
小孩子的世界充滿可能性，植物冰淇淋、和云朵一樣大的蝴蝶，空中吊著蘑菇，在森林王國中奔跑；倒轉(zhuǎn)的池塘，海底櫥窗，船槳舵盤艙門，在海底世界里暢游；觸手可及的火箭、太空艙、近在咫尺的浩瀚星空，在神秘宇宙中探險(xiǎn)。我們將親子購物中心樂園化，為孩子們的童年增添更多的色彩。
