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鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略部署。它的總目標是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有什么戰(zhàn)略意義？有哪些新思路？有哪些新發(fā)展方向？

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鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的戰(zhàn)略意義

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的重大戰(zhàn)略部署。它的總目標是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標具有全方位的推動作用，具體表現(xiàn)在以下5個方面。

第一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。發(fā)展旅游不僅可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多重價值，還可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

第二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。旅游業(yè)的環(huán)境影響相對較小，而且它可以通過實現(xiàn)環(huán)境的經(jīng)濟價值促進生態(tài)保護與修復。

第三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進鄉(xiāng)風文明。旅游發(fā)展可以推動優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的復興與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地軟環(huán)境建設則可以提高農(nóng)民的綜合素質。

第四，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以優(yōu)化鄉(xiāng)村治理。由于旅游業(yè)的綜合性，農(nóng)村旅游社區(qū)治理可以在較大程度上促進農(nóng)村社區(qū)治理。第五，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以提高農(nóng)村居民的幸福感，因為旅游業(yè)帶動的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構升級和鄉(xiāng)村公共服務提升可以提高他們的收入水平和生活質量。

鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新思路

鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅、全面建設小康社會征程中發(fā)揮了不可或缺的重要作用。在如今我國已全面建成小康社會、三農(nóng)工作的重心轉為鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路應該隨著其發(fā)展環(huán)境的變化而有所創(chuàng)新，以更好地服務鄉(xiāng)村振興大局。建議從以下方面創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路。首先，鄉(xiāng)村旅游地的目標市場應從城市居民擴展為城鄉(xiāng)居民。從上世紀80年代我國鄉(xiāng)村旅游起步至今，城市居民一直被視為鄉(xiāng)村旅游地主要乃至唯一的目標市場。現(xiàn)在這種認識須有所改變，農(nóng)村居民也應被視為鄉(xiāng)村旅游地的重要目標市場，主要原因有三：

其一，伴隨我國全面小康社會的建成，農(nóng)村家庭普遍具備了一定的旅游消費能力，而且他們的旅游消費能力會隨著鄉(xiāng)村振興的推進而不斷增強；

其二，我國農(nóng)村人口數(shù)量決定了農(nóng)村居民整體的旅游消費規(guī)模較大；

其三，為促進鄉(xiāng)村文化振興，鄉(xiāng)村旅游應積極回應農(nóng)村居民的旅游與休閑需求。

其次，鄉(xiāng)村旅游地的旅游產(chǎn)品結構應從鄉(xiāng)村旅游一枝獨秀向各類旅游產(chǎn)品異彩紛呈轉變。目前我國鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游開發(fā)多是圍繞城市居民的鄉(xiāng)愁作文章，所以多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地主要供應農(nóng)業(yè)觀光、古村落觀光、農(nóng)產(chǎn)品采摘、吃農(nóng)家菜、住民宿等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，進而引發(fā)“千村一面”的同質化競爭，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

為了應對城市居民、鄉(xiāng)村居民兩個目標市場的不同需求，也為了扭轉鄉(xiāng)村旅游地之間同質化競爭的局面，鄉(xiāng)村旅游決策者應突破思維定式、跳出既有框架，大力開發(fā)種類豐富的旅游產(chǎn)品，并通過區(qū)域統(tǒng)籌強化鄉(xiāng)村旅游地之間旅游產(chǎn)品類型與形態(tài)的差異。

最后，鄉(xiāng)村旅游地應設法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展。為了留住鄉(xiāng)愁、保持鄉(xiāng)土氣息，鄉(xiāng)村旅游地一般刻意限制農(nóng)村社區(qū)的城市化和商業(yè)化。然而，就地城市化其實是鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要引擎，而且城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民普遍向往的旅游與休閑活動空間。

所以，無論是從推進鄉(xiāng)村振興的角度，還是從滿足農(nóng)村居民旅游與休閑需求的角度，鄉(xiāng)村旅游地都應在發(fā)展旅游的同時積極推進農(nóng)村城市化進程。鄉(xiāng)村旅游與城市化協(xié)同發(fā)展的關鍵在于空間錯位，即在現(xiàn)代建筑居多、交通便利、人口較多的農(nóng)村社區(qū)采取積極推進城市化的政策，而在傳統(tǒng)建筑居多、鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)村社區(qū)則采取避免過度城市化、商業(yè)化的政策。

基于發(fā)展新思路的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展方向

基于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新思路，對照我國旅游尤其是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，為全面推進鄉(xiāng)村振興，建議我國鄉(xiāng)村旅游朝以下方向創(chuàng)新發(fā)展。

一是利用鄉(xiāng)村豐富的綠色開放空間，為城鄉(xiāng)居民提供形式多樣的體育旅游產(chǎn)品和戶外休閑產(chǎn)品，如山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等。體育旅游和戶外休閑在我國方興未艾，相對城市，鄉(xiāng)村具有開發(fā)這類旅游產(chǎn)品的土地成本優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。

二是為城鄉(xiāng)居民提供鄉(xiāng)村親子休閑娛樂產(chǎn)品。受休假制度、建設用地供應等因素影響，我國城市中的動物園、主題公園等親子休閑娛樂場所節(jié)假日普遍人滿為患。在鄉(xiāng)村打造親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等親子休閑娛樂產(chǎn)品，可以緩解這一供需矛盾，并為鄉(xiāng)村創(chuàng)造可觀的旅游經(jīng)濟效益。

三是在前述適宜推進城市化的農(nóng)村社區(qū)發(fā)展小吃街、電影院、虛擬現(xiàn)實體驗館、文化演出等夜游經(jīng)濟，以滿足外地游客的夜游需求和當?shù)剞r(nóng)村居民的日常休閑需求，并促進鄉(xiāng)村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展。相比外地游客的夜游需求，當?shù)剞r(nóng)村居民的日常休閑需求季節(jié)性更弱，所以在農(nóng)村社區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟還有助于緩解鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性問題。

四是把鄉(xiāng)村旅游與科技、教育相結合，積極在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展科教旅游。除了已經(jīng)比較成熟的農(nóng)業(yè)科技旅游、紅色旅游，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)觀星旅游、生態(tài)知識科普旅游、美食技藝研學旅游、鄉(xiāng)土藝術研學旅游等科教旅游產(chǎn)品。這些科教旅游產(chǎn)品的目標人群既可以是少年兒童，也可以是成年人。